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文化经济如何数字化转型?_中国经济网——国家经济门户
大数据将原先严寒的文明消费数据,转变为对有温度的文明顾客喜爱、喜爱乃至情感的丈量。  近来参加了“2019首都文明工业投融资峰会暨北京文明企业上市培养基地年会”,听到不少与会者关于文明经济数字化转型的观念。不由想:当时,数字技能的大开展、数字经济的全体勃兴以及文明数字化的全面打开,让文明经济数字化转型成为亟需破题的问题。转型进程的要害是什么?相关技能怎么影响文明供需?经过采访相关人士,咱们期望构建出一个明晰的“结构图”来。  崇尚更高效更智能  影响文明经济的数字化技能中心,区块链首战之地。它将怎么改动今世文明出产和消费?记者了解到,区块链技能的全程留痕、可追溯以及不行篡改等特色,将从根本上改动电视收视率、网络点击量、电影票房等造假的问题,为文明经济的出产、消费以及再出产供应能够充沛信任的科学依据。  “当区块链运用到不同文明场景时,将给买卖各方带来几点影响:一是下降买卖本钱,去中介化;二是进步买卖功率,完成买卖结算实时化;三是完成买卖流程自动化;四是去中心化存储。”北京英田影视文明股份有限公司董事长姜英田表明,以影视职业为例,曩昔,编剧、剧本、版权、出资、摄制、导演、艺人、影视著作制品等各环节之间明晰度不行。区块链技能的使用将影视融资流程变得愈加合理化,融资买卖提速;一起业务流程同步化,大幅节省了本钱,一起也使得版权维护更有用。  进一步而言,区块链能够从根本上改动文明出产方法和商业方法,让文明出产整合更多资源,变得更高效、更智能。例如,柬埔寨区块链职业开展协会建立的全球影视链(GFC),是一个与影视结合的区块链项目。其根据区块链数字财物根底的流通性使用链,能够整合全球资源,做到任何人都能够参加全球影视工业链条智能协作。用户能够在全球影视链中买卖存储数字财物、买卖与出资,处理银职业务、进行出资、处理金融、进行影视出产买卖、版权本钱维护、影视协作共赢等,有用处理传统本钱商场门槛高、出资危险大、大型影视公司商场资源独占、中小型影视企业途径少、本钱匮乏、原创人员缺少著作输出渠道,导致好的内容一再丢失等问题。  寻求科学化个性化  大数据和人工智能将怎么改动今世文明出产和消费?我国传媒大学文明工业管理学院副教授王青亦以为,未来的文明出产将是个性化、定制化和智能化的。“仅大数据一项,就能够起到动态调整播出、准确制导推行、把握收视习气、探究节目偏好、增强广告效度以及电视用户画像等要害性效果。”  大数据将原先严寒的文明消费数据,转变为对有温度的文明顾客喜爱、喜爱乃至情感的丈量。在王青亦眼中,大数据还将以往单一的结构化数据转变为复合的交际媒体数据、移动端数据、互联网点击数据以及线上线下购物数据的非结构性数据,将文明消费与居民其他消费有机结合起来。  比方,网络视频出产越来越大数据化,观众在观看视频进程中的暂停、快进、回放、查找和谈论都会被具体记载,以把握并猜测用户喜爱的明星、节目类型和戏曲抵触,优化节目构思和出产。“一起,将用户收视数据和用户购物数据结合成为点击流数据,开创性监测用户是怎么由收看视频到构成购买行为的全进程,了解用户收视偏好和消费需求,猜测并引导方针用户消费动机。”王青亦说。  姜英田以网络视频中的足球节目为例,佐证了这一观念。“举例来说,在互联网上,足球喜爱者的标签或许和足球有关。如国际杯、巴萨、梅西、C罗等联赛、沙龙和球员方面的要害词,大数据技能能够经过要害词,优先供应相应联赛、球队乃至是准确到球员的内容。这样,人们能够经过供应自己感喜爱的相关信息,获取渠道推送的相应内容,省去了更多查找和查找的时刻。”  完美国际CEO萧泓以为,人工智能相同改动了文明内容出产方法。他表明:“例如用人工智能的大数据功用猜测用户喜爱,能够协助拟定剧本修正计划、传达的途径,收购价格应该是多少,这能够极大地进步精品的产出率和影视出资的准确性。此外,人工智能技能还能够仿照真人形象、声响,在综艺节目里替代掌管人和用户互动,等等。”  “跟着人工智能飞速开展,机器能够模拟人的认知与功用,使批量完成对客户的个性化和智能化服务成为或许,这将改动现在文明企业发掘受众需求的方法,出产愈加契合广阔受众的文明产品。”姜英田说。  “数字技能的引进,将使文明供应成为需求前置的定量供应。大数据等技能全面使用将使文明出产高度科学化;精力产品供应将越来越趋近于物质产品供应。”王青亦说。  重视“双刃剑”效应  关于文明经济数字化转型供需进程中存在的问题,该怎么优化、连续以及改善和消除呢?  姜英田以为,大数据、人工智能和区块链等新式技能并非互相孤立,而是彼此相关、相得益彰、彼此促进。“大数据是根底资源,人工智能依托于大数据和云核算,推进影视文明开展走向智能化年代;区块链为根底架构和买卖机制革新发明了条件,其完成离不开数据资源和核算剖析。只要不断丰厚数据,准确核算,提高技能成熟度,这些新式技能才干供应更好的服务。”  而从另一层面来讲,推送和获取的精准性也像是一把双刃剑,既能够让受众获取感喜爱的内容,也能够屏蔽其他内容,这使得受众触摸规模愈加狭隘,局限性较大,并不利于文明有用传达,或许导致文明企业投合受众会集出产,乃至导致某种文明将面对消失的状况。  因而,需求技能上不断完善,在工业层面推出多种多样的新技能使用渠道,比方区块链融资渠道、区块链版权技能渠道等,推进新技能使用。“还需求多方协作,采纳敞开协作情绪,加大工业协作,完成资源整合同享。”萧泓说。  “当时,建立在高技能上的文明经济,或许带来文明创造标准化、虚伪文明需求的制作和出产、大众文明对典雅文明的遮盖以及对人们自在和隐私的侵略,这些都是值得警觉的。咱们应该适时地经过文明立法、方针引导和审美教育的方法使文明经济的开展多元、丰厚而昌盛。”王青亦以为,未来应处理数字年代网络出产的版权争议,经过数字财物化和财物数字化,完成单点融资到全链条融资的跨过,处理小微文明企业融资难的问题。  “也能够经过新的技能工业协会,拟定相关标准乃至立法,对一些细节进行标准,促进新技能对整个文明工业的正面推进效果。”萧泓说。

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